商业观察│淘宝旗下平台“躺平”,能否成家居消费新入口

商业观察│淘宝旗下平台“躺平”,能否成家居消费新入口
9月27日,淘宝发布家居渠道“躺平”,期望为顾客供给全新的家居消费方法和体会。这一新渠道涵盖了从出产、规划到消费的全过程,用户能够经过手机淘宝内的“躺平”频道和“躺平”APP使用获取装饰创意和装饰计划,再直接下单取得相关产品,完成自己的装饰需求。近两年,阿里巴巴继续在家居消费范畴布局,这次的“躺平”,有何新卖点?打造家居消费新进口相关于其他消费,家居消费归于低频高额消费,在实在实践之前,顾客往往会花费许多时刻用来学习装饰常识和装饰事例。尤其是关于年青的顾客来说,更有特性、更契合自己日子方法和日子态度的寓居空间则是他们尽力达到的装饰方向。因而,躺平使用就期望供给满足多的寓居事例、日子样板,经过家居好物共享社区,给用户供给创意。记者体会躺平APP发现,APP的风格新鲜,用户、规划师能够共享实在的家居调配、好物引荐,具有必定交际功用。除了家居空间规划的共享,躺平还将内容延伸到日子方法的多个范畴。在“发现”板块中,躺平设置了包含“居家好物”、“日子方法”、“引荐论题”等多个栏目。其间,“居家好物”又设有多个分类,包含家具、餐厨、装饰、布艺、灯具和日用杂货。“日子方法”则重视民宿、探店、宠物、美食和游览。“引荐论题”则有很强的互动功用,用户可挑选感兴趣的论题进行投票,此外还有多个订阅论题可供挑选,包含“躺平一同热爱日子”、“咱们都是餐具控”、“冰箱开门”等。高“颜值”招引用户种草之后,躺平也能直接给用户供给购买链接,完成所见即所得。在APP之外,在淘宝的“躺平”频道,也是把一整个家的调配、规划计划摆在人们面前,人们挑选全体计划后,便可直接购买相关产品。记者比照另一款家居家装渠道好好住发现,好好住的模块设置略有不同,在“装饰”一栏中,有多个装饰主题的挑选,包含风格、前期工作、空间规划、硬装施工、盛行元素、软装调配和品牌。不过,在这些模块分类中仍然是用户的内容共享。比较来看,躺平更重视家居装饰及日子方法的共享,而好好住则侧重于装饰内容的共享。阿里巴巴副总裁汤兴奔驰记者,躺平APP仍在不断更新迭代中。他表明:“躺平想要打造一个可信任的渠道,连接工厂、商家和顾客,以全链路数字化改造为根底,以定制化、场景化的方法为顾客供给全体处理计划。”阿里巴巴副总裁汤兴。阿里继续布局家居消费范畴事实上,除了自己打造新的产品之外,上一年以来,阿里在家居范畴的大手笔布局现已屡次招引业界的重视。2018年2月11日,阿里以及相关出资方向竟然之家出资54.53亿元,持有竟然之家15%的股份。一年多之后,2019年5月15日,红星美凯龙也发布公告称,红星美凯龙控股股东红星控股成功发行可交换债券,以43.594亿元被阿里巴巴全额认购,如可交换债换股后,阿里巴巴将取得红星美凯龙总股本份额约10%的A股股份,一起阿里巴巴在港股收买红星美凯龙3.7%的股份,总持股将升至13.7%。与此一起,阿里与线下两大家居流转巨子的协作也日趋严密,北京竟然之家家居连锁集团总裁王宁从前表明,经过与阿里一起打造才智门店,能够协助卖场剖析,潜在客群在哪,怎么触达他们,曾经只能了解店整体出售状况,现在能够管理到单品,以便更好地去做商场的品牌优化。有业界人士以为,家居有着4万亿级的商场规模,而装饰触及的链条很长,装饰也是家庭消费的一个重要进口,从这个进口,还能辐射到电器、日用品等多个范畴,这关于阿里而言有着满足的招引力。可是家居尽管拥有着巨大的商场,但家居消费的许多环节中仍然存在着许多隐形圈套,消费体会并不夸姣,“痛点”许多。而汤兴以为,只要依托生态的力气、渠道方法,才干处理家居消费中的各种痛点。比方规划师环节,供给给规划师和商家的免费规划东西“躺平规划家”,可让家居规划的悉数流程数字化,为家居规划师探究新的商业模式,让规划师取得“佣钱”,然后改动曾经的“回扣”潜规则。汤兴预期,“躺平”将在未来三年内服务一亿顾客、赋能百万规划师,并让超越十万家居商家完成全面的数字化。家居职业在阅历着比从前剧烈得多的竞赛,也面临着越来越迅猛的革新,“躺平”能否打通整个家居职业,为工厂、顾客、商家打造全新的数字化处理计划,让顾客“躺着”就把装饰做了呢? 张洁修改 彭雅莉 校正 李项玲

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